ФИЛАДАНКО !. Снимка от Lois Greenfield. Понякога опитът може да бъде най-добрият учител, съгласен е Мори Арънсън, изпълнителен директор на Global Arts Live. За втори път институцията, която той ръководи, променя името си - но този път наистина го прави правилно, обяснява той. По-рано World Music / CRASHarts, сега Global Arts Live, организацията лекува 60 международни музикални и танцови уикенда на представления годишно (осем до 10 уикенда от тези изпълнения с танци). Известни танцови компании, които са участвали в продукцията на организацията, включват BalletX , Дорънс Денс, Ate9 Dance Company, Джаз балети в Монреал , Anna Myer и Dancers и Compagnie Hervé Koubi. Организацията е създала и танцови фестивали, включително Dance Straight Up, 10s the Limit (с участието на 10 танцови компании) и Dance Up (с участието на четири танцови компании).
инструменти за танци
Море Аронсън, изпълнителен директор на Global Arts Live. Снимка от Ерик Антониу.
Global Arts Live подчертава „значителното въздействие на организацията върху културния живот на Бостън“. Арънсън споделя, че организацията „представя артисти, които надхвърлят границите и споделят своя опит с Голям Бостън“. Основателната мисия, която продължава и до днес, беше да привлече артисти от цял свят да изпълнят Бостън, особено онези, които не са участвали в Бостън преди. Резултатът е a мултикултурна меланж от музика и танци.
Организацията, под името World Music по това време, се регистрира през 1990 г. и започва да представя концерти през 1991 г. През 2001 г. базираната в Бостън Dance Umbrella се отказва. Тогава World Music отвори своето програмиране и за танци, за да задоволи тази потребност на пазара, разказва Арънсън. Промени името си на „World Music / CRASHArts“, за да отрази включването на танца. „Променихме името за една нощ и научихме, че това е грешният начин да го направим“, споделя той.
Танцова компания Malpaso. Снимка от Нир Ариели.
Стана ясно, че името е дълго, объркващо и тромаво за публиката и широката публика. Във фокус група за представяне на нови демографски данни сред публиката, експерт по комуникации и брандиране на изкуства издърпа Арънсън настрана и му каза с толкова много думи: „Трябва да промените това име вчера“, споделя той. И все пак този път организацията беше решена да отдели време и да „направи [промяната на името] правилна“, добавя той.
Колко време? Процесът на смяна на името отне около четири години - включително проучване на пазара (други имена на пазара, нагласи на аудиторията и други подобни), дизайн на лого и други комуникационни промени. Що се отнася до самото име, „то просто ми дойде, докато разхождах кучето си един ден!“ Аронсън обяснява. Организацията обяви името в началото на 2019 г. и официално премина към името през май 2019 г. Съществува важен слоган, който идва с това ново име - „изкуство, което формира нашия свят“. Аронсън вярва, че този слоган е „описателен и има емоционален резонанс“.
Освен промяната на името, Global Arts Live продължава с допълнителни инициативи за разширяване на работата към мисията на организацията. Главен сред тях е поръчването на нови танцови и музикални произведения. През 2018 г. Alonzo King’s LINES Ballet (когото организацията представи преди шест години) и Zakir Hussein (който организацията представя около веднъж годишно) се събраха, за да създадат нова творба, озаглавена Утре ,всички под комисията на Global Arts Live. Понастоящем организацията възлага нова работа от Виктор Киджада (бивш на RUBBERBANDance Group и Les Ballets Jazz de Montréal и бивш сътрудник на Twyla Tharp), озаглавена Някога толкова леко . Той ще бъде представен на Global Arts Live’s Winter Dance Fest. Арънсън не може да сподели имената на артистите, които Global Arts Live разглежда следващата поръчка, но споделя, че организацията е в процес на разглеждане на нови комисионни. Тези комисионни се отпускат на всеки две години, обяснява той.
БОДИТРАФИК. Снимка от Рори Дойл.
По-големите власти в областта на управлението на изкуствата забелязват подобни инициативи от Global Arts Live. Например, организацията е част от кохортата на Wallace Foundation, група организации с нестопанска цел, върху които фондацията следи отблизо, за да споделят резултатите от тези наблюдения с по-широката област. А публиката? Арънсън е открил, че „зрителите в Бостън са приключенски настроени, ще опитат нови неща.“ Той добавя, че „концертите, които произвеждаме, са място за срещи на различни общности в Бостън“, друг елемент от новото преживяване, който може да дойде от участието в програмирането на Global Arts Live. Най-важното е, че Аронсън казва: „Надяваме се някой да дойде на някой от нашите концерти и да се запита:„ Как това представление оформи моя свят? Как ме накара да мисля по различен начин? “
За повече информация за Global Arts Live посетете www.globalartslive.org .
От Катрин Боланд от Танцова информация.
препоръчително за теб
